为何从全民标配变得无人问津？后退20年，洗衣粉是我国家庭清洁的肯定首选，最风景时商场占有率高达76%，雕牌、立白、汰渍等头部品牌强占超市半面货架，商家底子不愁销量。可现在，洗衣粉早已沦落到堆在旮旯大促销，也鲜少有人停步。

  数据显现，近几年洗衣粉商场占有率一路下滑至44%，完全丢掉洗刷王者位置；而洗衣液商场规模快速鼓起，占比飙升至34%，更多人宁可买更贵的洗衣液、洗衣凝珠，也不肯再碰洗衣粉。从前的国民级产品，为何一步步淡出群众日子？

  上世纪90年代，跟着国内化工工业高质量开展，洗衣粉敏捷代替传统番笕，凭仗廉价、好用、量大三大优势，完全降服清洁商场。尔后10年是洗衣粉的黄金开展期，全国年产量从缺乏200万吨暴升至近400万吨，翻了一倍不止；巅峰时全国有超300家洗衣粉出产企业，商场之间的竞赛剧烈。雕牌以“不选贵的，只选对的”精准击中顾客心思，销量一路飙升；立白则靠“不是一切衣服都叫白衬衫”的场景化营销，凸显强效去污才能。那些年，超市整排货架都被各式洗衣粉占有，简直每家卫生间里都能看到它的身影。

  但称雄商场十几年后，洗衣粉忽然迎来断崖式阑珊，各大商超洗刷区悄然面目一新：从前占有C位的洗衣粉，逐步被移到货架底层或旮旯。在北京家乐福某门店，洗衣粉货架面积从2015年的5个缩减至2025年的缺乏2个，取而代之的是各式洗衣液与新式洗衣凝珠。出售数据更严酷，2024年我国洗衣粉商场规模279.35亿元，同比下降2.12%，这已是该商场接连多年下滑；网购平台上，逐渐的变多品牌洗衣粉敞开买多赠多的张狂促销，从前的洗衣粉大厂要么关闭凋谢，要么转而主打其他产品。

  成为国民刚需后反而越来越罕见，洗衣粉的式微原因清楚明了。最首要也最丧命的，是洗衣液的鼓起对传统洗衣粉的冲击。2025年H1植物洗护商场多个方面数据显现，洗衣液商品数超20万件、店肆数超4万家，占有最大商场占有率，稳居主导位置。并非洗衣粉质量变差、洗不洁净，而是代替品赢利更高：出产洗衣粉流程繁琐，需考虑粉尘防护等问题，对环境、设备要求高；而洗衣液出产门槛低，把握配方后几人加一间小屋就能量产，成本低且价格更高，逐利本钱纷繁入局量产，不知不觉揉捏了洗衣粉的生存空间。

  更深层原因是现代顾客洗刷需求晋级。从前洗衣只求洗洁净，现在人们还重视产品温文性、留香作用等。传统洗衣粉含较强碱性成分，手洗易导致皮肤枯燥乃至不适，而洗衣液配方更温文，更受皮肤灵敏人群喜爱；香味上，大都洗衣粉洗完衣物无显着滋味，洗衣液却能经过增加香精，让衣物留香浓郁。此外，洗衣液还具有易溶解、不结块、不扬尘、对衣物损害小等优势，特别跟着滚筒洗衣机遍及，洗衣液更适配低温洗刷，避免了洗衣粉易残留的问题。洗衣粉虽仍量大廉价，但相较洗衣液，实用性已显缺乏。

  第三个原因是洗刷商场日益细分，进一步分流洗衣粉商场占有率。现在不同运用场景、衣物类型催生了针对性清洁产品：养宠家庭偏心除菌除味款，有孩子的家庭重视温文安全无残留，针对这些需求，洗衣凝珠、洗衣片等新式产品应运而生。这些新品用量少、存储便利，还契合部分家庭的收纳需求，洗衣粉在各类新品揉捏下，只能逐渐黯然离场。

  商场革新从未停歇，就像从前的番笕被洗衣粉代替，现在洗衣粉也被更契合现代消费需求的产品代替。一边是技术创新，一边是消费晋级，没有一点经典能确保永不被筛选。