九游app下载教程：浙江丽水第一大民企：年入33086亿！幕后老板竟然是一位神秘姑娘

  她是纳爱斯集团创始人庄启传的独生女，从不愿接班的“叛逆千金”到默默守护家族企业的实际控制人，她的故事比商业传奇更耐人寻味。

  2018年7月，纳爱斯集团创始人庄启传因病去世，留下一个年营收超300亿元的日化帝国。 所有人都想知道：谁将接手这个中国最大的洗涤用品企业？

  七天后，董事会宣布由老将何丽明接任董事长，而庄启传的女儿庄彬彬担任副董事长。 这个安排看似保守，实则暗含深意，庄彬彬继承了父亲51%的股份，是公司真正的所有者。

  庄彬彬的成长轨迹与典型的“富二代”截然不同。 作为纳爱斯的“公主”，她从江南大学毕业后没有立即进入家族企业，而是远赴瑞士，在一个企业从基层做起。 这段经历让她远离了家族企业的光环，真正在社会上独立成长。

  庄启传生前曾坦言：“我没想过非要她接班，她自己也不愿意。 但我希望她能明白，在社会上要做成一件事，是很不容易的，要认线年，在父亲的安排下，庄彬彬终于回到纳爱斯，但她并没有空降高管职位，而是从最基础的“百年润发”品牌经理做起。

  从品牌经理到市场营销部个人护理用品推广中心副主任，庄彬彬一步一个脚印地在企业里成长，慢慢熟悉着这个父亲一手打造的日化帝国。 她后来还获得香港公开大学工商管理硕士学位，并荣获优秀学员称号，为日后管理企业打下坚实基础。

  庄彬彬所继承的纳爱斯集团，有着一段堪称中国非公有制企业发展的传奇历程。 时间回到1968年，纳爱斯的前身“丽水五七化工厂”成立，当时只是一个生产肥皂的小作坊。

  转机发生在1984年，32岁的庄启传被工人们推选为厂长。 这个从供销员做起的本地汉子，带着全厂职工开始了艰难的求生之路。

  他找到上海制皂厂，请求为对方加工肥皂。 对方提出一个看似不可能完成的任务：3天时间生产出900块肥皂。 庄启传带着工人不顾一切代价在72小时内完成了任务，质量和标准全部符合要求，震惊了上海制皂厂，也赢得了一份三年的代工合同。

  庄启传采取了一个大胆的经营销售的策略：免费赠送一百万块雕牌超能皂供消费者试用。 配合电视广告的宣传，雕牌超能皂迅速打开市场，让纳爱斯一跃成为行业新秀。

  1993年，企业完成股份制改造，从国营小厂变成了浙江纳爱斯化工股份有限公司。 到1994年，纳爱斯已经坐上了中国肥皂行业的头把交椅。

  宝洁公司总裁来中国考察时曾说：“水都没流到的地方，纳爱斯洗衣粉都卖进去了”。 面对纳爱斯的崛起，宝洁曾发起“射雕行动”，大打价格战，将旗下的汰渍洗衣粉降价到1元多，试图夺回市场。

  但庄启传坚定地表示：“你有本事把我打死便罢，你打不死我的时候，我可能就会更强大”。

  随后的几年里，庄启传在全国布下“六壁合围”的战略格局，在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平和新疆乌鲁木齐建立五大生产基地，把纳爱斯做成了全球最大的洗涤用品生产企业之一。 到2002年，雕牌洗衣粉市场占有率达到惊人的39.63%，产品的总利润占行业的99.31%。

  2015年，纳爱斯投资4亿元全资收购中国台湾妙管家，这是近年来大陆投资中国台湾的首个全资收购项目。 此时的纳爱斯已从单一的洗涤产品公司，发展成为涵盖洗涤用品、个人护理、家庭清洁等多个领域的综合日化集团。

  到2018年庄启传去世时，纳爱斯已拥有10000余名员工，年产洗衣粉100万吨、肥皂30万吨、液洗剂25万吨，多项产品销量稳居全国第一。 2022年，纳爱斯集团营收达到311.27亿元，位列中国制造业非公有制企业500强第303位。